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51岁黄光裕出狱:12年前身价430亿的他得罪了谁?(2)

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发表于 2020-6-27 22:26:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
将国美改为国美电器之后,黄光裕继续在家电领域深耕。1996年,国产家电厂商开始崛起,海尔、格力、美的等多家企业产品性能稳步提升,价格逐渐下降。黄光裕意识到了这种趋势,将所有门店全部换上国产品牌产品,大获成功。同年,他与相识两年的北京女孩杜鹃结婚。她曾经是银行员工,嫁给黄光裕后,进入国美工作。到了1999年,这个曾经要靠捡瓶子维持生计的穷小子,已经成为身家过亿的富豪。
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很多人以为这是黄光裕人生的巅峰,但在他看来,属于他的时代,才刚刚开始。1999年,他认识了香港投资人詹培忠。后者在资本市场上长袖善舞,人称“金牌壳王”。新世纪的曙光即将照进来,黄光裕决定从向全国进发,在各地开设国美电器销售门店。

  第一年,在天津,5家分店开出后全部盈利。以此为基石,黄光裕进入急速扩张的时代。在那个时代,经销商越大,拿货越多。拿货越多,价格越低,靠着低价,黄光裕很快通吃全国。

  到了2004年,他已经成为全国200多家门店的老板。也是这一年,他不甘线下店扩张的速度,希望在资本市场获得更大的成就。于是在詹培忠的帮助下,他将国美65%的股份,注入一家港股上市公司,随后将其改名为国美电器,在香港借壳上市。

  通过借壳上市、改造股份,“左手倒右手”,国美电器的估值一夜之间从8亿蹿到80亿。国美股票一路上涨,顶峰时,黄光裕的个人总资产达到了105亿人民币(专题),成为当年胡润百富榜大陆首富。而这一年,马云刚刚成立支付宝;刘强东刚刚将线下门店关闭,成立电商网站;拼多多创始人黄峥刚刚研究生毕业……

  有记者采访黄光裕,做大陆首富什么感觉?他笑了笑说:“就像左手握右手,什么感觉都没有。”

  而在次年的中国最佳商业领袖颁奖典礼上,他荣获“年度CEO”奖。

  站在领奖台上,他说:“我们要做中国狼!”

能够得到如此成就,一方面来自他在资本市场的娴熟操作;另一方面,也来自于凶狠的商业扩张。为了迅速在国内拿下市场,分店获得盈利。

  2000年,黄光裕推出特价彩电。因为价格过低,9家彩电生产商警告他不要扰乱市场,甚至威胁他断供。黄光裕面不改色,仍旧我行我素。

  2001年,国美引发空调行业“价格跳水大战”。因为销售价格极低,格力直接跟国美翻脸。黄光裕在媒体开怼:“现在降价是我们说了算。”

  多年以后,格力电器董事长董明珠聊起黄光裕,仍旧心惊:“黄光裕用贱价冲击商场,要把咱们小经销商全部消灭。那时咱们的人不能开罪他,大连锁、好厉害!”

2001年,国美杀入沈阳市场,开业当天,因为价格低廉,门口排起了长队,全天销售额达到惊人的420万。当时占据沈阳家电市场80%的四家企业坐不住了,他们联合发起一场“国美阻击战”。宣布:

  一是自己大降价争抢客户;二是强迫厂家不得向国美派货和派促销员;三是禁止当地媒体对国美做正面报道,凡是涉及国美的新闻必须是负面的;四是派人到国美的商场捣乱。

  2003年国美进军广州、深圳,把市场价格拉低10%-15%,一年之内当地有300多家电器零售商倒闭。靠着降价销售迅速打垮竞争对手,积累大量客户后,反逼生产商降低价格,这是黄光裕的制胜秘诀。2005年,国美上市一年之后,得到资本的加持,黄光裕试图统一家电经销行业。

  当年,黄光裕在最大竞争对手苏宁的大本营南京新街口,开设国美南京第一店。当天的促销引发超过10万南京市民涌入。当天晚上保洁员收拾卫生,足足装了几大箱子被挤掉的鞋。

  2007年,排名第一的国美和排名第二的苏宁同时看上排名第四的大中电器,试图合并。

  几番交涉,苏宁把收购价格定在30亿港元。而黄光裕则直接找到大中电器老板说:“不管苏宁出多少钱,我都加价20%。”最终,他以36亿港元的价格收购后者。几乎是同时,他又并购第三名永乐电器,大有一统江湖的气势。黄光裕甚至还对媒体放言:“不排除继续并购苏宁的可能性。”

到了2008年,国美经销额突破1200亿,黄光裕的个人财富也达到430亿,再次登顶大陆富豪榜榜首。这一次面对记者询问感受,他显得颇为苦恼:“我烦死这个榜了,还给钱感谢他们?他们的这个榜是通缉令,谁上谁倒霉!”他不会想到,这句话真的应验了。】

黄光裕一生信奉一句话:商者无界。因此近20年的创业之旅中,他做过服装,也折腾过电器,甚至在2000年一度进入房地产行业,风生水起。在资本市场的欲望,铸就了他的成功。但也正是这种欲望,导致了他的牢狱之灾。2008年11月23日,黄光裕在北京突然被带走,一同被抓的还有他的妻子。而仅仅40天前,他刚刚重返富豪榜榜首位置,国美的帝国失去了灵魂。

随着黄光裕被捕,国美电器也爆发了一场争夺权力的斗争。时任国美电器总裁陈晓,接替了黄光裕董事会主席的位置。这个永乐电器的创始人,开始频频展露自己的獠牙。为了制约陈晓,在狱中的黄光裕写信提议让自己的妹妹黄秀虹出任公司总裁,这一决策遭到陈晓拒绝。(转贴)

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人生之不如意十之八九,常想一二。
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